PODER DE LAS MARCAS A LA HORA DE COMPRAR

PODER DE LAS MARCAS A LA HORA DE COMPRAR

Autores

  • Felix Ignacio Macias Loor
  • Roberto Narciso Yoza Rodriguez
  • Stefany Leonella Quijije Lino
  • Jose Felix Peñafiel Loor

DOI:

https://doi.org/10.47230/unesum-ciencias.v4.n4.2020.235

Palavras-chave:

Marcas comerciales, comportamiento, consumidor, mercado, nivel de involucramiento, gustos, preferencias.

Resumo

El presente artÍ­culo tiene por finalidad conocer cuÍ¡l es el comportamiento que tiene el consumidor a la hora de comprar y estar frente a un sinnͺmero de marcas ya posesionadas en el mercado y con renombre, lo que le hace mÍ¡s difÍ­cil su elección; sean estos productos tecnológicos, moda actual o simplemente estilo de vida. Para lograr conocer cuÍ¡l es el nivel de involucramiento que tiene el consumidor, se decidió segmentar los gustos y preferencias de compra en tres categorÍ­as: la primera categorÍ­a o nivel de involucramiento alto son los computadores y teléfonos celulares; la segunda categorÍ­a o nivel de involucramiento medio son zapatos deportivos y la tercera categorÍ­a o nivel de involucramiento bajo son gaseosas y jugos

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Publicado

2020-11-25

Como Citar

Macias Loor , F. I. ., Yoza Rodriguez, R. N. ., Quijije Lino , S. L. ., & Peñafiel Loor, J. F. . (2020). PODER DE LAS MARCAS A LA HORA DE COMPRAR: PODER DE LAS MARCAS A LA HORA DE COMPRAR. UNESUM - Ciencias. Revista Científica Multidisciplinaria, 4(4), 149–160. https://doi.org/10.47230/unesum-ciencias.v4.n4.2020.235

Edição

v. 4 n. 4 (2020): Septiembre - Diciembre

Seção

Ciencias Económicas